ESTUDIO DE CASO ANÁLISIS MICROECONÓMICO ACERCAMIENTO ANALÍTICO AL ESTUDIO DE LA INDUSTRIA FARMACÉUTICA EN MÉXICO Y A LAS ESTRATEGIAS DE INGRESO DE FARMACIAS DEL AHORRO A LA ZONA METROPOLITANA DE GUADALAJARA

La industria farmacéutica tiene un papel muy importante en el crecimiento económico de México por lo que es necesario conocer la forma en que este sector se desarrolla en términos de planeación, competencia, estrategia, regulaciones y beneficios sociales. Las empresas se han enfocado en su mayoría a los medicamentos de patentes, los cuales les permiten mantener su liderazgo mediante regulaciones proteccionistas que impiden la utilización de sus fórmulas a otras empresas farmacéuticas por un lapso de tiempo. Debido a la productividad de esta industria una gran cantidad de plazos han comenzado a vencerse, dando cabida en el mercado al sector de medicamentos genéricos en esta competencia. Dicho fenómeno ha beneficiado a las empresas distribuidoras de medicamentos quienes han entrado al mercado creado sus propias marcas de medicamentos genéricos, lo cual aunado a puntos de venta estratégicos ha hecho de las farmacias, empresas con gran potencial de crecimiento. El presente estudio pretende un acercamiento analítico a la industria farmacéutica y las oportunidades que empresas como Farmacias del Ahorro han traducido en estrategias exitosas para su expansión en la Zona Metropolitana de Guadalajara.