Extending service brands : does the extension category matter?
Year of publication: |
2012
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Authors: | Sichtmann, Christina |
Published in: |
Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung : Tagungsband der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011". - Wiesbaden : Springer Gabler, ISBN 3-658-00426-6. - 2012, p. 323-349
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Subject: | Markenartikel | Brand | Markentransfer | Brand extension |
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