Fallstudie - Worauf es beim Überarbeiten des Markenauftritts ankommt - Die Marke Tetra Pak kennen 96 Prozent der Schweizer Bevölkerung. Dass ein Markenauftritt nicht <<in Stein gemeisselt ist>>, zeigt der spürbare Trend zum Rebranding. Der schwedische Verpackungshersteller lässt sich in die Karten blicken, wie ein gut etalblierter Brand von Zeit zu Zeit erfolgreich modernisiert wird.
| Year of publication: |
2008
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| Authors: | Meyer, Josef ; Hilti, Veronica |
| Published in: |
IO new management : Zeitschrift für Unternehmenswissenschaften und Führungspraxis. - Zürich : Springer Schweiz, ISSN 0019-9281, ZDB-ID 21134893. - Vol. 77.2008, 9, p. 65-68
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