Fogyasztás csökkentése a jóllét megőrzése mellett? A gazdasági válság tanulságai fenntarthatósági szempontból

A fenntartható fogyasztás legnagyobb kihívása abban áll, hogy a fogyasztási szokások megváltoztatása mellett elkerülhetetlennek látszik a fogyasztás mértékének korlátozása is. Ez meglehetősen népszerűtlen elképzelés, amely mögé nehéz akár alulról, akár felülről jövő politikai támogatást állítani. Azok az élethelyzetek, amikor kényszerű fogyasztáscsökkentésre kerül sor nagyon erős egyéni reakciókat váltanak ki, mivel komoly hatással vannak az egyén szubjektív jóllétére. A tanulmány éles és provokatív kérdést vet fel: képes-e az egyén rugalmas alkalmazkodási stratégiát kialakítani annak érdekében, hogy érzékelt, azaz szubjektív jóllétét megőrizze akkor is, ha fogyasztását kényszerűen vissza kell fognia? A 2008–2010-es gazdasági válság ez elé a kihívás elé állította az egyéneket, ezért alkalmas arra, hogy szimuláljon egy olyan szituációt, amely a gazdaság fenntarthatóságának érdekében egyszer talán szükségessé válik. A szerzők kvalitatív kutatás – ok-okozati diagramok – segítségével térképezték fel a válságnak a fogyasztási mintázatokra és szubjektív jóllétre gyakorolt hatását. A fókusz csoportok résztvevőit arra kértük, hogy ábrázolják a válság családjukra és saját magukra gyakorolt közvetlen hatásait, az instant jólléti hatást, valamint azokat az alkalmazkodási reakciókat is, amelyeket fogyasztási szokásaik megváltoztatásában ezek kiváltottak. Ezt követően azonosították azt a jólléti hatást, amely csak késleltetve, az új a fogyasztási szokásokhoz való hozzászokás után jelentkezett. A feltárt fogyasztói alkalmazkodási stratégiák között felbukkannak kreatív, rugalmas, jóllétkonzerváló egyéni stratégiák is. Ezek megismerése segítséget jelenthet egy alacsony fájdalommal járó politika kidolgozásához, és utat nyithat a fenntarthatóság irányába mutató társadalmi innováció irányába.