Globalizacja marketingu – doświadczenia rynku polskiego (Marketing Globalisation – Polish Market Experience)

Polish Abstract: Początek XXI wieku zaowocował przyspieszeniem przemian zachodzących w gospodarkach całego świata. Zmiany te dotyczą wszystkich obszarów funkcjonowania życia gospodarczego. Najbardziej istotnym ich przejawem jest nasilenie zjawisk konkurencyjnych. Wśród najważniejszych przyczyn takiego stanu rzeczy wymienia się globalizację. Przebieg jej procesów zmusza działające na rynku organizacje do podejmowania działań dostosowawczych. Jednym z nich jest reorientacja działań marketingowych. Konieczność modyfikacji dotychczasowych koncepcji marketingowych wynika przede wszystkim z daleko idących zmian w sferze konsumpcji wywołanych właśnie oddziaływaniem globalizacji. Tendencje te zauważøane są na wszystkich rynkach, również polskim. Działające na nim przedsiębiorstwa zagraniczne coraz częściej wykorzystują koncepcję marketingu globalnego. Skłania to do refleksji, jaka jest rzeczywista skuteczność takich działań i jakie są możliwości kształtowania dzięki temu pozycji konkurencyjnej w najbliższych latach. Niniejszy artykuł stanowi próbę udzielenia odpowiedzi na te pytania