„Hummel“ prekės ženklo vertės nustatymas Lietuvos rinkoje

Darbo objektas: „Hummel“ prekės ženklo vertė.Darbo tikslas: Nustatyti „Hummel“ prekės ženklo vertę Lietuvos rinkoje.Darbo uždaviniai: 1. Atskleisti prekės ženklo vertės sampratą;2. Apžvelgti prekės ženklo vertės nustatymo modelius;3. Apibrėžti „Hummel“ prekės ženklo vertę Lietuvos rinkoje;Tyrimo metodai: Mokslinės literatūros analizė, anketinė apklausa.Tyrimo rezultatai/Išvados:1. Prekės ženklo vertė - tai papildoma produkto ar paslaugos vertė sietina su įmonės turtu bei įsipareigojimais surištais su prekės ženklu. Šis papildomas produkto ar paslaugos įvertinimas atsispindint vartotojų mintyse, jausmuose bei veiksmuose, siejamuose su prekės ženklu.2. Prekių ženklų vertės nustatymo modeliai yra sunkiai pritaikomi praktiškai dėl jų teorinio pobūdžio ir atitinkamų taikomųjų metodikų trūkumo, o išsami taikomųjų vertės nustatymo modelių metodika nėra iki galo atskleidžiama dėl autorinių teisių, komercinių paslapčių ar licencijų problematikos. Taip pat yra pakankamai sudėtinga gauti tam tikrą informaciją reikalingą modelių įgyvendinimui apie įmonės finansinę būklę. Aiškiausiai prekės ženklo vertę nustato : Ruževičiūtės ir Ruževičiaus(2010)- „Vartotojiškos prekės ženklo vertės” nustatymo modelis. 3. Susumavus prekės ženklo vertės nustatymo modelio elementus nustatyta, kad „Hummel“ prekės ženklo vertė Lietuvos rinkoje yra 10489,5 taškai iš 19000 galimų. Tai sudaro 55,2% maksimaliai surenkamų prekės ženklo vertės taškų. Nustačius „Hummel“ prekės ženklo vertę Lietuvos... [toliau žr. visą tekstą]