Il Brand Reticolare. Strumenti di analisi per la costruzione di un marchio di luogo

005 Riassunto Muovendo da una rassegna della letteratura, l’articolo si propone di applicare il paradigma relazionale al <i>branding</i> di luogo. Definito il concetto di brand reticolare, gli autori propongono una procedura di analisi per un suo utilizzo nella ricerca empirica. Tale strumento interpretativo è utilizzato nell’analisi del caso Val di Cornia (Toscana), una rete di comuni che cooperano per lo sviluppo locale. Grazie alla <i>social network analysis</i> - che costituisce una novità metodologica in tale ambito di ricerca - gli autori riflettono sulla capacità della rete di favorire un cambio di immagine e, dunque, effetti di <i>re-branding</i> dell’area mediante la definizione di un nuovo spazio fisico da cui vengono estrapolati nuovi elementi identitari. Oltre a testare gli strumenti analitici proposti, i risultati della ricerca consentono di dimostrare l’effettivo processo di <i>re-branding</i> in Val di Cornia e suggeriscono l’importanza di una strategia di marchio ben definita ai fini di una sua sostenibilità.