Imagen de marca, consumidor y empresa. Un análisis de sus interacciones
El artículo, se propone describir las interacciones que se establecen entre el consumidor, la empresa y la construcción de una imagen de la marca. En este marco, se analizan los distintos formatos en los que las marcas se manifiestan en los mercados de consumo e industriales, así como los caminos alternativos hacia su trascendencia internacional. El marco teórico utilizado para el análisis, es el de la disciplina del marketing, pero desde una visión interdisciplinaria, que posibilita comprender fenómenos con una perspectiva sistémica del hecho del consumo.
Year of publication: |
2013
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Authors: | Molinari, Carlos A. J. |
Published in: |
Contribuciones a la Economía. - Grupo Eumed.net (Universidad de Málaga), ISSN 1696-8360. - 2013, 2013-10
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Publisher: |
Grupo Eumed.net (Universidad de Málaga) |
Subject: | marca | imagen | beneficios percibidos | identidad visual |
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