Influencia del color en las preferencias de los consumidores

Existe teoría relacionada al comportamiento de consumidor en la que se plantea que el color de la presentación del producto es un elemento esencial que sirve para comunicar atributos de un producto o una marca. En la presente investigación se trata de verificar esta afirmación, utilizando para ello 8 categorías distintas de productos. La mayoría de los resultados permite validar los argumentos en torno al papel del color.

MoreLess

Year of publication:	2011
Authors:	Lara, Omar Álvarez
Published in:	Revista Observatorio Calasanz. - Centro de Investigación Económico-Administrativo. - Vol. 2.2011, 4, p. 228-246
Publisher:	Centro de Investigación Económico-Administrativo
Subject:	influencia del color \| consumidores \| comportamiento

freely available

Full text |

More access options

Check Google Scholar

In German libraries (KVK)

I need help

More details

Extent:	application/pdf
Type of publication:	Article
Language:	Spanish
Source:	RePEc - Research Papers in Economics

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009003039