- ABSTRACT
- TABLE OF CONTENTS
- ZUSAMMENFASSUNG
- 1. Mehrstufiges Marketing als Rahmen von Ingredient Branding
- 1.1 Definition und Abgrenzung zu vertikalem Marketing
- 1.2 Die Wirkungsmechanismen des mehrstufigen Marketing
- 1.3 Voraussetzungen einer mehrstufigen Marketingstrategie
- 2. Begriffsabgrenzung Ingredient Branding und praktischer Bezug
- 2.1 Ingredient Branding als Form von Co-Branding
- 2.2 Ingredient Branding in der Praxis
- 3. Ingredient Branding-Strategien in der Automobilzuliefererindustrie
- 3.1 Hintergrund der Befragung
- 3.2 Prüfung der Anwendbarkeit
- 3.3 Grenzen und Möglichkeiten
- 3.4 Ziele
- 3.5 Implementierungsschritte
- 3.6 Notwendigkeit und Ausgestaltung einer integrierten Kommunikation
- 4. Schlussbetrachtung
- 4.1 Resümee
- 4.2 Ausblick
- BIBLIOGRAPHY
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