Innovation der Persuasion : die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten

Holger Schramm/Johannes Knoll (Hrsg.)

Die Gestaltung und Produktion von Medienangeboten ist zunehmend geprägt von Digitalisierung und dem Einsatz von Computertechnologien. Dadurch hat sich die Werbe- und Markenkommunikation im letzten Jahrzehnt rasant verändert. Wie innovativ sind die neuen Medienwelten aber tatsächlich - und für wen? Handelt es sich nicht - zumindest in Teilen - eher um alten Wein in neuen Schläuchen? Und wie sind dann die aktuelle Entwicklung in der Werbe- und Markenkommunikation und die betreffende wissenschaftliche Forschung zu bewerten? Die hier versammelten Beiträge bündeln und diskutieren die in Deutschland

MoreLess

Year of publication:	2014
Other Persons:	Schramm, Holger (ed.) ; Knoll, Johannes (ed.)
Publisher:	Köln : Herbert von Halem Verlag
Subject:	Marketing \| Kommunikation \| Communication \| Online-Marketing \| Internet marketing \| Deutschland \| Germany \| Österreich \| Austria \| Schweiz \| Switzerland

Online Resource

Check full text access |

More access options

Check Google Scholar

In libraries world-wide (WorldCat)

In German libraries (KVK)

subito order

I need help

Extent:	Online-Ressource (322 Seiten) Illustrationen
Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Aufsatzsammlung ; Sammelwerk ; Collection of articles of several authors
Language:	German
Notes:	Description based upon print version of record Impressum; Inhaltsverzeichnis; Holger Schramm / Johannes Knoll; Vorwort; I. Programmintegrierte Werbung; Christiana Schallhorn / Johannes Knoll / Holger Schramm; Die Bedeutung der parasozialen Interaktion (PSI) für die Wirkung von Product Placements auf Erwachsene; Sabine Gruschwitz / Jutta Emes; Persuasion in ungewöhnlichen Medienumgebungen - Die Wahrnehmung programmintegrierter Werbung in Fotostorys beim jugendlichen Publikum; Jörg Matthes / Brigitte Naderer; Zum Einfluss von Nahrungsmittelplatzierungen in Unterhaltungsfilmen auf das Essverhalten und die Markeneinstellungen von Kindern II. Social Media und Online-WerbungJohannes Knoll; Online-Werbung und nutzergenerierte Inhalte - Ein Forschungsüberblick; Sarah Kohler / Johannes Schulte / Volker Gehrau; Fernsehwerbung 2.0 - Die Rezeption von Werbespots auf YouTube und ihre Beziehung zu Offline-Rezeptionsindikatoren; Julia Schmidt / Julia Ebert / Monika Suckfüll; Modellierung persuasiver Prozesse in der Restriktionskommunikation; Christina Peter / Thomas Koch; Sag mir, wer du bist und ich sag dir, was du brauchst! Wahrnehmung und Wirkung personalisierter Werbebotschaften im Web 2.0 Thomas Koch / Magdalena Obermaier / Christina PeterViel hilft viel? Der Einfluss von Wiederholungsanzahl und Größe von Internetwerbebannern auf Mere-Exposure- und Truth-Effekt; III. Neue, alternative Werbeträger; Bastian Dinter / Sven Pagel; Werbekommunikation in digitalen Medienumfeldern - Hybrid TV, Social TV & Co.; Ingo Knuth / Lisa-Charlotte Wolter / Michael Jendrik Schulz; Wirkung von klassischen und digitalen Out-of-home-Medien im Vergleich - Eine empirische Untersuchung; Patrick Weber / Simone Buchmann /Werner Wirth Schlechtes Ambiente? Die Bedeutung des Konsumenten-Involvements für die Wirkung moderat inkongruenter Ambient-MediaAndreas Baetzgen / Jörg Tropp; Markenmedien - Die Marke auf dem Weg zum Medium?; IV. Perspektiven auf innovative Werbekommunikation; Jörg Tropp / Simone Huck-Sandhu / Robert Franzke; Innovationen und Diffusion in der Persuasionsforschung.Eine Metaperspektive; Maren Klepper / Burkard Michel; Innovation der Persuasion, Persistenz der Impertinenz?Werbung aus der Sicht der VerbraucherInnen; Silke Fürst Werbeperspektiven in der Krise der Printmedien - Zur Inszenierung von Verbreitung und Wirkungsmacht der PresseFRANK SCHWAB / ASTRID CAROLUS; »… Alles ist neu und doch immer das Alte« -Eine Darwin'sche Perspektive auf Werbende Kommunikation in neuen Medienwelten; Autorinnen und Autoren
ISBN:	978-3-86962-112-8 ; 978-3-86962-112-8 ; 978-3-86962-087-9
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011680544