Inovacijas skatinančios komunikacijos prielaidos ir strategavimas kultūros verslo tinkle: knygynų tinklo "Vaga" atvejis

Novatoriškų procesų diegimas arba efektyvi komunikacijos strategija leidžia didinti verslo konkurencingumą, užimamos rinkos dalį ir generuojamas pajamas. Tačiau šių veiksnių integracija sukuria veiksmingesnės – inovacijas skatinančios – komunikacijos prielaidas. Taigi šios sąveikos tarp novatoriškumą ir pokyčius suponuojančios komunikacijos bei efektyvią komunikacijos strategiją lemiančių sprendimų išryškinimas, remiantis knygynų tinklo „Vaga“ atvejo analize, laikoma darbo problematika.Magistro darbo objektas – komunikacijos procesas kultūros verslo organizacijų tinkle. Darbo tikslas – išanalizuoti kultūros verslo organizacijų komunikaciją tinklo struktūroje ir parengti į inovacijas orientuotos komunikacijos strategijos metmenis. Pagrindiniai darbo uždaviniai:1. Išryškinti kultūros verslo organizacijų tinklų ir komunikacijos juose teorinius aspektus;2. Nustatyti efektyvios komunikacijos kultūros verslo organizacijose ypatumus, akcentuojant komunikacijos vaidmenį inovacijų valdymo procese;3. Ištirti leidybos produktų pardavimo tinklų organizacinę komunikaciją;4. Parengti į inovacijas orientuotos komunikacijos strategijos metmenis.Naudojantis lyginamosios literatūros analizės ir sintezės metodais, teorinėje darbo dalyje išnagrinėtos kultūros verslo organizacijų formavimosi prielaidos ir pagrindinės kompetencijos, išskirtos tinklaveikos formos ir jai būdingos charakteristikos, identifikuoti efektyvios komunikacijos bruožai ir vaidmuo diegiant inovacijas, taip pat... [toliau žr. visą tekstą]