Internetinės reklamos efektyvumo vertinimo modelis
Magistrinio darbo tyrimo objektas yra interneto reklamos efektyvumo vertinimas. Darbo tikslas – atlikus teorines internetinės reklamos efektyvumo vertinimo studijas (teorinių straipsnių, praktinių tyrimų ir pan.) parengti koncepcinį IREV modelį bei empiriškai ji patikrinti. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išanalizuoti interneto reklamą, jos savybes, tikslus, skleidimo priemones, funkcijas, privalumus ir trūkumus; pateikti interneto reklamos efektyvumą bei jo vertinimo problematiką – efektyvumo vertinimo priežastis, reikalingumą bei matavimo sudėtingumą bei kliūtis; išnagrinėti interneto reklamos efektyvumo vertinimo aspektų grupes (technologinę, psichologinę, komunikacinę ir ekonominę); sudaryti internetinės reklamos efektyvumo vertinimo (IREV) koncepcinį modelį ir atlikti jo empirinį vertinimą. Naudojantis mokslinių publikacijų bei šaltinių analizės metodais, prieita prie išvados, kad interneto reklama vis dar yra nauja reklamos forma, kurios dar ne visi privalumai yra išnaudojami. Nors interneto reklama turi daug savybių, kurių neturi reklama kitose žiniasklaidos priemonėse (interaktyvumas, grįžtamasis ryšys, informacijos talpumas, reklamos formatų gausa), jų įtaką reklamos efektyvumui dar sunku nustatyti. Taip yra todėl, kad interneto reklama ir jos efektyvumas daugumoje teorinių ir praktinių tyrimų vertinamas tik tam tikrais aspektais, akcentuojant arba tik vartotojo, arba tik reklamuotojo tikslų svarbą. Tačiau norint kuo tiksliau nustatyti kriterijus, į kuriuos turi būti... [toliau žr. visą tekstą]
Alternative title: | Internet advertising effectiveness measurement model |
---|---|
Year of publication: |
2009-09-08
|
Authors: | Marcinkevičiūtė, Milda |
Other Persons: | Gatautis, Rimantas (contributor) |
Institutions: | Vilnius University (contributor) |
Publisher: |
Lithuanian Academic Libraries Network (LABT) / Vilnius University |
Subject: | Internetinės reklamos efektyvumo vertinimas | Interneto reklamos efektyvumas | Interneto reklamos modelis | Reklamos efektyvumo vertinimo aspektai | Interneto reklamos poveikio matavimas | Interneto reklama ir jos vertinimas | Interneto reklamos efektyvumo matavimo priemonės | Interneto reklama |
Saved in:
Saved in favorites
Similar items by person
-
Veiksniai įtakojantys e - lojalumą korporaciniuose tinklalapiuose
Nikolajevaitė, Margarita, (2009)
-
Verslo procesų integravimo modelių analizė ir taikymas
Butkevičius, Arūnas, (2010)
-
Analysis and application of business process integration models
Butkevičius, Arūnas, (2010)
- More ...