Jednotná prezentácia štátu ako nástroj vonkajšej komunikácie krajiny - Česká republika

Vytvorenie vlastnej korporátnej identity má pre štáty uchádzajúce sa o dôveru investorov, médií alebo turistov osobitný význam. Aktivity zamerané na vonkajšiu prezentáciu krajiny pre dosiahnutie výraznejšieho efektu - a to nielen z dôvodov ekonomickej efektívnosti - treba v čo najväčšej možnej miere zjednotiť. Potenciál Českej republiky - ako nástupníckej krajiny Československa - vychádzal v prvom rade z vnímania značky štátu, ktorá bola vo svete medzinárodných vzťahov etablovaná trištvrte storočia. Česká republika prevzala mnohé typické identifikačné znaky z čias bývalej federácie ako boli štátna vlajka, známe obchodné značky, významné osobnosti a tie využívala na svoju vonkajšiu prezentáciu. Keďže aktivity českých ústredných orgánov štátnej správy smerom k vonkajšej prezentácii boli do značnej miery roztrieštené, Vláda Českej republiky prijala v roku 2005 Koncepciu jednotnej prezentácie Českej republiky. Vzhľadom na to, že tradicionalizmus a vlastná identita jednotlivých ústredných orgánov štátnej správy sú v Českej republike hlboko zakorenené (vlastné marketingové aktivity, neochota spolupodieľať sa na aktivitách s inými štátnymi orgánmi a pod.), výrazne sa tým oslabuje jednotná prezentačná konzistentnosť štátnej správy.