Kompendium Kulturmarketing : Handbuch für Studium und Praxis

hrsg. von Armin Klein

»Volles Haus« Kulturmarketing zahlt sich aus. Der praktische Ratgeber 'Kulturmarketing' Kulturbetriebe benötigen heute mehr denn je ein effizientes Kulturmarketing, um in der Erlebnisgesellschaft ihr Publikum zu finden und nachhaltig ihren Bestand angesichts immer knapper werdender öffentlicher Mittel sicherzustellen. Das Werk Kulturmarketing beschreibt anhand vieler Beispiele Schritt für Schritt, wie ein strategisch erfolgreiches Kulturmarketing-Konzept erstellt und umgesetzt wird. Dabei stellt das Buch immer den Primat der künstlerischen bzw. kulturellen Zielsetzung in den Mittelpunkt. Der Ratgeber Kulturmarketing richtet sich in erster Linie an Praktiker in Kulturbetrieben, die für ihre Einrichtung ein effizientes Marketingkonzept entwickeln wollen und an Studierende des Faches Kulturmanagement, die in Zukunft im Kulturbetrieb arbeiten werden. Der erfolgreiche Experte zum Kulturmarketing Der Autor Prof. Dr. Armin Klein lehrt - nach vielen Jahren der Praxis - seit 1994 Kulturmanagement und Kulturwissenschaft am Institut für Kulturmanagement der PH Ludwigsburg.

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Year of publication:	2014
Other Persons:	Klein, Armin (ed.)
Publisher:	München : Vahlen
Subject:	Kulturmanagement \| Cultural management \| Nonprofit-Marketing \| Nonprofit marketing \| Kulturelle Einrichtung \| Marketing
Description of contents:	Description [doi.org] ; Description [elibrary.vahlen.de]

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Extent:	Online Ressource (VIII, 421 S.) graph. Darst
Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Sammelwerk ; Collection of articles of several authors ; Handbuch ; Handbook
Language:	German
Notes:	Literaturangaben Cover; Zum Inhalt_Autor; Titel; Inhaltsverzeichnis; Teil 1: Grundlagen des Kulturmarketing; 1 Einleitung; 2 Grundlagen des Kulturmarketing; 1 Der Mensch und seine Bedürfnisse; 2 Kulturmarketing als Austauschprozess; 3 Die Nutzendimensionen des Kulturprodukts; 4 Kommerzielles vs. Nicht-kommerzielles Kulturmarketing; 5 Definition Kulturmarketing; 6 Das Kulturpublikum; 7 Lebensstil, Milieu und Kulturmarketing; 3 Das Kulturpublikum; 1 Das Kulturpublikum im Rampenlicht; 2 Kategorisierung der Befragungs- und Forschungsansätze 3 Fragestellungen des strategischen Kulturmarketings an die Publikumsforschung3.1 Soziodemografische und -ökonomische Fragestellungen; 3.2 Einstellungs-, motiv- und wirkungsbezogene Fragestellungen; 3.3 Verhaltensbezogene Fragstellungen; 3.4 Sonstige Fragestellungen; 4 Vorbemerkungen zu den Kategorien und Ergebnissen der Kulturpublikumsforschung; 5 Typologien und Forschungsergebnisse zum Kulturpublikum im Rahmen des STP-Marketing; 6 Operative Marketinginstrumente im Kontext empirischer Ergebnisse der Publikumsforschung; 6.1 Nutzungsmotive und Erwartungen 6.2 Spartenpräferenzen und generelles Interesse an Kultur6.3 Zufriedenheit; 6.4 Informationsverhalten; 7 Transfer und Verwertung der Ergebnisse; 4 Instrumente der Besucherforschung; 1 Einleitung; 2 Der „einfache Blick" und der „wissenschaftliche Blick" auf die Besucher; 3 Ablauf und Planung einer Besucherstudie; 3.1 Arbeitsschritte; 3.2 Formulierung und Eingrenzung der Zielsetzung; 3.3 Die Übersetzung der Fragestellung in ein Erhebungsinstrument: die Operationalisierung; 4 Die Befragung; 4.1 Allgemeine Hinweise zur Durchführung von Interviews; 4.2 Der Fragebogen; 4.3 Qualitative Interviews 4.4 Telefonische Interviews und Online-Befragungen5 Die Beobachtung; 6 Stichproben-Ziehung; 7 Auswertung; 8 Schlussbemerkung; 5 Besucherorientierung und Besucherbindung; 1 Einleitung; 2 Besucherorientierung und Besucherbindung im Kontext der gegenwärtigen Herausforderungen von Kulturbetrieben; 3 Nutzen von Besucherorientierung und Besucherbindung; 4 Basiskonzepte; 4.1 Vom Transaktions- zum Beziehungsmarketing; 4.2 Kulturmarketing und Besuchermanagement; 5 Grundlagen des Besuchermanagements; 5.1 Bausteine des Besuchermanagements; 5.2 Phasen des Besuchermanagements 6 Maßnahmen zur Umsetzung von Besucherorientierung und Besucherbindung6.1 Umsetzung von Besucherorientierung; 6.2 Umsetzung von Besucherbindung; 7 Einflussfaktoren der Besucherbindung; 8 Schlussbemerkung; 6 Der strategische Kulturmarketing-Managementprozess; 1 Ebenen des Kulturmarketings; 2 Der Stakeholder-Ansatz; 3 Der Strategische Kulturmarketing-Managementprozess; 3.1 Mission und Vision; 3.2 Die Analysephase; 3.3 Zielpräzisierung; 3.4 Marketingstrategien; 3.5 Die Marketinginstrumente; 3.6 Abschlusskontrolle; 7 Klassische Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit (PR) 1 Publikationsarbeit: Vom Theaterzettel zum Programmbuch
ISBN:	978-3-8006-3887-1 ; 978-3-8006-3886-4
Other identifiers:	10.15358/9783800638871 [DOI] 10.15358/9783800638871 [DOI]
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

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