Komunikacja marketingowa detalicznych przedsiêbiorstw handlowych w Polsce. Wyniki badañ prowadzonych metod¹ ocen ekspertów

Na prze³omie XX i XXI wieku wzros³o znaczenie komunikacji marketingowej w dzia³aniach marketingowych przedsiêbiorstw. Celem prowadzonych badañ by³o okreœlenie znaczenia komunikacji marketingowej w marketingu detalicznych przedsiêbiorstw handlowych dzia³aj¹cych na terenie Polski. W szczególnoœci starano siê: okreœliæ znaczenie komunikacji marketingowej w dzia³alnoœci detalicznych przedsiêbiorstw handlowych w Polsce, dokona identyfikacji kluczowych czynników otoczenia przedsiêbiorstw handlowych determinuj¹cych ich proces komunikacji marketingowej, zidentyfikowaæ i okreœliæ znaczenie instrumentów komunikacji marketingowej przedsiêbiorstw handlowych oraz okreœliæ rolê komunikacji marketingowej w procesach marketingowych przedsiêbiorstw handlowych. Badania komunikacji marketingowej prowadzone by³y metod¹ ocen ekspertów od po³owy wrzeœnia do koñca listopada 2010 roku na terenie Polski. W prowadzonych badaniach wziê³o udzia³ 46 ekspertów (zarówno teoretyków, jak i praktyków) zajmuj¹cych siê problematykê marketingu, handlu i komunikacji marketingowej.