Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation : eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen

Christina Beyer ; mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg

Kongruenz als Ansatz in der Crossmedia-Werbung -- Bedeutung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung -- Entwicklung eines konzeptionellen Bezugsrahmens und empirische Untersuchung zu Determinanten und Wirkungen in der Crossmedia-Werbung

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Year of publication:	[2020]
Authors:	Beyer, Christina
Other Persons:	Kirchgeorg, Manfred (foreword)
Institutions:	Springer Gabler <Firma> (publisher)
Publisher:	Wiesbaden : Springer Gabler
Subject:	Mediamix-Strategie \| Media mix \| Werbewirkung \| Advertising effects \| Online-Marketing \| Internet marketing \| Erfolgsfaktor \| Success factor \| Media-Mix \| Kommunikationspolitik \| Kongruenz

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Extent:	1 Online-Ressource (XX, 270 Seiten) Illustrationen
Series:	Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management Research Springer eBooks / Business and Economics
Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Hochschulschrift
Language:	German
Thesis:	Dissertation, HHL Leipzig Graduate School of Management, 2018
ISBN:	978-3-658-28424-4 ; 978-3-658-28423-7
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-28424-4 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10012402620