- 1. Identitätsbasiertes Markenmanagement als Ausgestaltung einer ganzheitlichen Markenführung
- 2. Grundkonzept des identitätsbasierten Markenmanagements
- 3. Prozess des identitätsbasierten Markenmanagements
- 3.1 Strategisches Markenmanagement
- 3.2 Operatives Markenmanagement
- 3.3 Marken-Controlling
- 4. Zusammenfassung und Ausblick
- Literaturverzeichnis
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