LA MOTIVACIÓN DEL TURISTA HOMOSEXUAL EN LA ELECCIÓN DE DESTINOS CULTURALES URBANOS. APLICACIÓN DE UN MODELO DE ECUACIONES ESTRUCTURALES

En la actualidad, ante la creciente competitividad entre las ciudades, existe una progresiva orientación hacia la puesta en valor turístico de sus principales elementos diferenciadores. Una de las ofertas del turismo urbano pasa por segmentar el mercado de los potenciales turistas y potenciar su turismo cultural y de ocio. Uno de estos focos de atención es el turismo homosexual, que está formado por un colectivo que presenta unas particularidades socio-demográficas y económicas muy singulares. En este trabajo se propone un modelo de ecuaciones estructurales (SEM) para conocer el peso de los principales factores que influyen en la motivación de estos turistas para elegir un determinado destino cultural y urbano; y después de validar el modelo propuesto se comprueba la hipótesis, aplicándolo al caso de los participantes en el Festival Circuit de Barcelona, a partir de los datos extraídos de una encuesta, y concluyéndose que esta decisión obedece a la interacción de varios factores afectivos y pragmáticos y de las cualidades de la oferta, del destino y de su imagen.