Lansarea pe piata a noilor produse: Influenta marcii asupra deciziei de cumparare
Cele mai importante decizii de marketing se iau avand la baza intelegerea comportamentului consumatorului, motiv pentru care este esential sa se cunoasca care este cel mai puternic stimul care influenteaza alegerea. Articolul de fata isi propune sa analizeze factorii de influienta ai imaginii marcii asupra deciziei de cumparare a produselor. Ca suport al cercetarii a fost analizata lansarea pe piata romaneasca a firmei producatoare de haine H&M. Aceasta cercetare are scopul de a identifica si evalua daca imaginea marcii a fost principalul stimul in motivatiile, atitudinile, opiniile si perceptiile consumatorului roman.
Year of publication: |
2011
|
---|---|
Authors: | Adochitei, Anca ; Caruntu, Laura ; Milici, Elena |
Published in: |
Revista de Marketing Online (Journal of Online Marketing). - Academy of Economic Studies, School of Marketing. - Vol. 5.2011, 4, p. 38-47
|
Publisher: |
Academy of Economic Studies, School of Marketing |
Subject: | decizie de cumparare | marca | strategie de piata | comportamentul consumatorului | buying decision | brand | market strategy | consumer behavior |
Saved in:
freely available
Saved in favorites
Similar items by subject
-
Catoiu, Iacob, (2010)
-
Importancia de la marca paraguas y el made in en la competitividad internacional del granito
Rodríguez, García, (2010)
-
Comunicarea de marketing – o analiza din perspectiva evolutiei opticii de marketing
Popescu, Ioana, (2007)
- More ...