Les blogs du Monde.fr : une acculturation tactique du journal à l’internet

Présent en ligne depuis 1995, le journal français Le Monde, dit « de référence », voit l’ouverture en 2004 d’une plate-forme de blogs en son sein numérique. Travaillant à une meilleure adaptation au média internet, le journal est à la recherche de valeurs ajoutées ; multimédia, forums et chats rythment depuis une quinzaine d’années l’évolution de la presse en ligne, et les blogs n’en sont qu’un détail. La contradiction que nous avons ressenti lors de l’inclusion dans un journal « de référence » d’écrits personnalisés aux sources aléatoires (journalistes, experts, lecteurs abonnés), est la raison de notre actuelle thèse en Sciences de l’Information et de la Communication. Nous étudierons dans cet article la rencontre et l’interrelation des deux contextes suggérés : celui d’un journalisme considéré comme « traditionnel », et celui de l’internet, technique portée par une idéologie techno-déterministe très prégnante. Cette communication se focalise dans un premier temps sur l’ambiguïté, la diversité et la pluralité qui dominent au sein de l’entreprise de presse dans les logiques liées à la plate-forme de blogs. Nous les approfondirons par la suite au prisme de la liminalité, notion emprunte à l’anthropologue V.W. Turner, qui nous permettra de concevoir la plate-forme de blogs du Monde.fr comme le lieu d’une acculturation tactique du journal de presse au média internet.