Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen : eine empirische Analyse von Determinanten und Erfolgsauswirkungen
Year of publication: |
2012
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Authors: | Schultheiss, Björn |
Published in: |
Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung : Tagungsband der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011". - Wiesbaden : Springer Gabler, ISBN 3-658-00426-6. - 2012, p. 451-476
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Subject: | Familienunternehmen | Family business | B-to-B-Marketing | Business-to-business marketing | Markenführung | Brand management |
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