Markenstärkemessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität : Das Beispiel der deutschen Brauwirtschaft

by Lars Köster

Zielsetzungen der Markenstärkemessung -- Grundlagen der Markenbewertung in Konsumgütermärkten -- Konzeptualisierung und Operationalisierung der Markenstarke -- Empirische Ergebnisse der Markenstärkemessung -- Implikationen für das Markenmanagement -- Zusammenfassung und Ausblick.

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Year of publication:	2006
Other Persons:	Köster, Lars (contributor)
Publisher:	Wiesbaden : DUV
Subject:	Markenimage \| Brand image \| Bewertung \| Evaluation \| Messung \| Measurement \| Brauerei \| Brewery \| Bier \| Beer \| Markenführung \| Brand management \| Theorie \| Theory \| Konsumentenverhalten \| Consumer behaviour \| Deutschland \| Germany \| Konsumgütermarkt \| Marktsegmentierung \| Markenwert \| Markenpolitik \| Brauwirtschaft
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Extent:	Online-Ressource (XXV, 364S. 50 Abb, digital)
Series:	SpringerLink / Bücher Springer eBook Collection / Business and Economics
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
ISBN:	978-3-8350-9232-7 ; 978-3-8350-0383-5
Other identifiers:	10.1007/978-3-8350-9232-7 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013516592