Marketing für Kommunalverwaltung und Kommunalpolitik : Kommunikations- und Partizipationsstrategien für das Gemeinwohl vor Ort

Thomas Breyer-Mayländer zeigt, wie Probleme sowohl bei der Rekrutierung von Kandidatinnen und Kandidaten für unterschiedliche Ämter als auch bei der Akquisition von Nachwuchskräften in Kommunalverwaltungen mithilfe einer klaren inhaltlichen Botschaft in Verbindung mit gezielten Kommunikations- und Partizipationsmassnahmen reduziert werden können. Dabei kommt es neben einer gezielten Planung von PR- und Werbemassnahmen auch auf die kreative Erschliessung und Nutzung eigener, kommunaler Kommunikationskanäle an. Der Autor verdeutlicht, dass neben den Kommunikationsmassnahmen auch aktivierende Formate der Beteiligung die gegenseitige Wahrnehmung von Bürgerinnen und Bürgern sowie Kommune/Kommunalpolitik verändern. Neben Partizipation geht es um Involvement, Identifikation und Commitment im Sinne einer selbstlosen Aktivität für das kommunale Gemeinwohl. (Verlagswerbung)