Marketing im Bauwesen : Marktorientierte Unternehmensleitung

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Vorbemerkungen1 Grundlagen des Marketings im Bauwesen -- 1.1 Marktforschung und Marketing -- 1.2 Lang- und kurzfristige Aspekte von Marktforschung und Unternehmensleitung -- 1.3 Marktsegmentierungen -- 1.4 Grundgegebenheiten des eigenen Unternehmens -- 1.5 Informationsbeschaffung -- 1.6 Informationsverarbeitung -- 2 Methoden der Marktforschung und Instrumente des Marketings im Bauwesen -- 2.1 Beschaffungsmarkt -- 2.2 Absatzmarkt -- 3 Marketinggerechte Unternehmensleitung -- 3.1 Öffentlichkeitsarbeit -- 3.2 Das Informationssystem als Hilfsinstrument der Unternehmensleitung -- 3.3 Marketingorientierte Objektbearbeitung -- 3.4 Organisationsfragen der Marktforschung -- 3.5 Das gesamtunternehmerische Management -- Bezugsquellennachweis.

10.1007/978-3-322-85895-5 [DOI]

ECONIS - Online Catalogue of the ZBW