Marketing und Vertrieb : Fundamente für die marktorientierte Unternehmensführung

Dieses Lehrbuch stellt die Aufgabenbereiche von Marketing und Vertrieb wissenschaftlich fundiert wie praxisorientiert dar. Es eignet sich für die Bachelor- wie auch für die Masterausbildung. Im Gegensatz zu anderen Marketinglehrbüchern wird hier das Vertriebsmanagement besonders ausführlich dargestellt. Die Neuauflage geht auf aktuelle Trends ein, z.B. VUCA oder Agilität. Grundlegende Sachverhalte werden anhand vieler Praxisbeispiele und Abbildungen illustriert.