Marktforschung im Mittelstand – ein Missverständnis?

Noch spielt die Marktforschung in vielen mittelständischen Unternehmen nur eine geringeRolle. Der Nutzen, der aus den Ergebnissen gezogen werden kann, wird häufigunterschätzt und die Kosten für die durchzuführenden Maßnahmen werden oft als viel zuhoch eingestuft.Diese Ergebnisse zeigt die aktuelle Studie „Marktforschung im Mittelstand“, die sich mitder Bedeutung und der Entwicklung der Marktforschung im „klassischen Mittelstand“auseinandersetzt. Ingesamt repräsentiert die 122 Unternehmen starke Stichprobe, in der inerster Linie Entscheider (Geschäftsführer, Kfm. Leiter, Marketingleiter etc.) ausUnternehmen mit einer Größe zwischen 50 und 250 Mitarbeitern und einem jährlichenUmsatz zwischen fünf und 25 Mio. € befragt wurden, sehr gut den Querschnitt destypisch deutschen Mittelstands...