Marktorientierte Unternehmensführung und gesellschaftliche Verantwortung : Beiträge zu Corporate Social Responsibility und Corporate Digital Responsibility

Bestandsaufnahme zu CDR in der gesellschaftlichen Diskussion -- Einordnung von CDR in das Gesamtkonzept der Corporate Social Responsibility -- Entwicklung einer Definition von CDR i.w.S. und i.e.S. -- Darstellung der Relevanz von CDR für das Marketing am Beispiel von Digital Privacy -- Empirische Beiträge zur Wirkung von CSR auf kaufverhaltensrelevante Variablen, von Flagship CSR-Projekten sowie CSR-bezogenen Markenkrisen -- Beitrage zu Privatsphärebedenken und dem Bedürfnis nach Privatsphäre.