Mediaplanung : Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen
von Fritz Unger, Nadia-Vittoria Durante, Enrico Gabrys, Rüdiger Koch, Rainer Wailersbacher
Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozeß behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluß der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese verschiedenen Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Informationsvergleich unterzogen und durch ein Beispiel computergestützter Mediaplanung abgerundet
Year of publication: |
2002 ; Dritte, aktualisierte Auflage
|
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Authors: | Unger, Fritz ; Durante, Nadia-Vittoria ; Gabrys, Enrico ; Koch, Rüdiger ; Wailersbacher, Rainer |
Publisher: |
Heidelberg : Physica-Verlag HD |
Saved in:
Online Resource
Extent: | 1 Online-Ressource (XI, 401 S. 91 Abb) |
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Series: | |
Type of publication: | Book / Working Paper |
Language: | German |
ISBN: | 978-3-662-22148-8 ; 978-3-662-22149-5 |
Other identifiers: | 10.1007/978-3-662-22148-8 [DOI] |
Source: | ECONIS - Online Catalogue of the ZBW |
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013510231
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