Medienarbeit für Rechtsanwälte : Ein Handbuch für effektive Kanzlei-PR

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Inhaltsverzeichnis; Einleitung; Grundlegende Fragen; 1. Warum Medienarbeit für Anwälte? Oder: „Communicate or die!"; 2. Was ist Public Relations?; 3. Die Grenzen des Anwalt-Marketings; 4. Nie ohne den Mandanten!; Anwälte und Journalisten; 5. Ein ungleiches Paar; 6. Die Vorurteile der Journalisten gegenüber Anwälten; 7. Die Vorurteile der Anwälte gegenüber Journalisten; 8. Der Angst des Anwalts vor den Medien; 9. Eine teure Angst; 10. Ist die Angst des Anwalts vor den Medien berechtigt?; 11. Der Journalist - das unbekannte Wesen; 12. Was macht und was will der Journalist?

13. Wie kommt der Journalist an seine Informationen?Die Welt der Medien; 14. Der Medienmarkt; 15. Printmedien; 1. Tageszeilungen; 2. Wochenzeitungen; 3. Anzeigenblätter; 4. Magazine; 5. Bücher; 16. Klassische elektronische Medien (TV, Radio); 17. Moderne elektronische Medien (Internet, Blogs, Podcasts und andere); 18. Warum bloggt ein Rechtsanwalt?; 19. Welche Medienformen sind für den Anwalt interessant?; Über das Wesen der Nachricht; 20. Was ist eine Nachricht?; 21. Was ist berichtenswert?; 22. Was macht einen juristischen Fall interessant?; Die Checkliste für die Medienarbeit

23. Die Checkliste: Ist Ihr Fall ein Fall für die Medien?24. Ist der Fall ganz besonders oder einzigartig?; 25. Bietet der Fall sensationelle Fakten?; 26. Geht es um (relativ) große Geldsummen?; 27. Handelt es sich bei den streitenden Parteien um wohlbekannte Unternehmen oder Personen?; 28. Könnte der Fall in der regionalen Presse oder in der Fachpresse für Furore sorgen?; 29. Könnte der Fall zu einer neuen Gesetzgebung oder zu einer Erweiterung der bisherigen Gesetzgebung führen?; 30. Provoziert der Fall eine neue Anwendung eines alten Gesetzes?

31. Behandelt Ihr Fall ein Rechtsgebiet, das von den Medien als „heiß" betrachtet wird?32. Lässt sich dem Fall ein menschliches Gesicht oder eine menschliche Tragödie zuweisen?; 33. Steht Ihr Fall für einen Trend? Folgt er einem Trend?; 34. Hat der Fall eine politisch oder eine regulatorisch relevante Seite?; 35. Ist Ihr Fall relevant für Verbraucher?; 36. Die Früchte der Medienarbeit; Kontakte zu den Medien; 37. Wie kontaktieren Sie die Medien?; 38. Die hierarchische Struktur der Medien; 39. Formen der Kontaktaufnahme; 40. Anruf in der Redaktion; 41. Einschub: Lies, Anwalt, lies!

42. Der Leserbrief43. Der befreundete Journalist; 44. (Medien-)Veranstaltungen; Die Pressemitteilung; 45. Das Wesen der Pressemitteilung; 46. Regeln für eine gute Pressemitteilung; 47. Versand der Pressemitteilung per E-Mail oder Fax?; Die Medien melden sich; 48. Grundregeln einer effektiven Kommunikation; 49. Was tun, wenn ein Journalist anruft?; 50. Tipps für den Umgang mit Journalisten; Das Interview; 51. Das Wesen des journalistischen Interviews; 52. Zwölf Tipps für ein perfektes Interview; 1. Bereiten Sie sich gut aut auf das Interview vor. Sehr gut Sogar.; 2. Entspannen Sie sich

3. Bleiben Sie aufmerksam

10.1007/978-3-8349-8566-8 [DOI]

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