Messeabsagen verursachen hohe wirtschaftliche Einbußen
Horst Penzkofer
Zum Schutz vor der Verbreitung des Coronavirus wurden zwischen März und September fast alle Messeveranstaltungen abgesagt oder auf das nächste Jahr verschoben. Dies führt nicht nur bei der Messewirtschaft zu gravierenden Umsatzeinbußen, sondern auch bei vielen weiteren von der Messetätigkeit abhängigen Wirtschaftsbereichen, wie etwa den Messebauern, dem Gastgewerbe, dem Transport- und Verkehrssektor sowie den veranstaltungsaffinen Dienstleistern. Im Vergleich zu einem normalen Messejahr dürfte das durch die Ausgaben der Aussteller und Messebesucher induzierte Produktionsvolumen in diesem Jahr um rund 21 Mrd. Euro geringer ausfallen und das Steueraufkommen um rund 3,4 Mrd. Euro sinken. Außerdem sind rund 173 000 Arbeitsplätze gefährdet. Durch die Absagen von Messen und in Folge davon durch ausfallende Auftragsabschlüsse entsteht der Volkswirtschaft aber ein noch größerer wirtschaftlicher Schaden. Nach einer Sondererhebung im Rahmen der ifo Konjunkturumfrage rufen für über die Hälfte der ausstellenden Unternehmen fehlende Messeteilnahmen wirtschaftliche Einbußen hervor. Die Corona-bedingten Messeabsagen werden nach den Befragungsergebnissen zudem auch das Messebeteiligungsverhalten der Aussteller verändern. Es werden zwar weiterhin rund 60% der Aussteller den Umfang ihres Messeengagements aufrechterhalten, aber immerhin rund 40% der Aussteller wollen sich an der einen oder anderen Messe nicht mehr beteiligen. Beschleunigt durch die Corona-Pandemie spielen darüber hinaus digitale Kommunikationsinstrumente bei knapp zwei Drittel der Aussteller künftig eine stärkere Rolle. Die Verknüpfung von realer und digitaler Messe ermöglicht es dabei dem Medium Messe, die Reichweite zu erhöhen und zugleich effizienter zu werden. Daher werden vor allem Fachmessen auch nach der Coronakrise überwiegend als Hybridveranstaltungen konzipiert werden müssen.
Year of publication: |
2020
|
---|---|
Authors: | Penzkofer, Horst |
Published in: |
Ifo-Schnelldienst. - München : Institut für Wirtschaftsforschung, ISSN 2199-4455, ZDB-ID 2681328-2. - Vol. 73.2020, 10 (14.10.), p. 58-62
|
Saved in:
freely available
Saved in favorites
Similar items by person
-
Penzkofer, Horst, (2019)
-
Messe München generiert in einem »normalen« Veranstaltungsjahr: 3,3 Milliarden Euro Umsatz
Penzkofer, Horst, (2020)
-
Messeabsagen verursachen hohe wirtschaftliche Einbußen
Penzkofer, Horst, (2020)
- More ...