Multisensuale Markenführung : Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der Automobilwirtschaft

by Christiane Springer

Ganzheitliche Sinnesansprache als Herausforderung für die Markenführung -- Theoretische Grundlagen und Entwicklung des Bezugsrahmens -- Empirische Untersuchung der sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise im Automobil-Brand Land Porsche -- Zusammenfassung und Ausblick.

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Year of publication:	2008
Other Persons:	Springer, Christiane (contributor)
Publisher:	Wiesbaden : Gabler
Subject:	Brand Land \| Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG \| Kfz-Industrie \| Automotive industry \| Markenführung \| Brand management \| Wahrnehmung \| Perception \| Konsumentenverhalten \| Consumer behaviour \| Markenpolitik \| Marketingstrategie \| Verbraucher
Description of contents:	Table of Contents [external.dandelon.com] ; Description [swbplus.bsz-bw.de]

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Extent:	Online-Ressource (XXI, 287 S. 25 Abb, digital)
Series:	SpringerLink / Bücher Springer eBook Collection / Business and Economics
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
ISBN:	978-3-8349-9792-0 ; 978-3-8349-0900-8
Other identifiers:	10.1007/978-3-8349-9792-0 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013516953