Spanish Abstract: Ante las crisis, del tipo que sean, económicas, de inseguridad, etc. las personas reaccionan (aumentando el ingreso o modificando hábitos de consumo), no queriendo asumir la realidad, para después convertir sus posibles consecuencias en foco de atención, generalmente acompañado de la sensación de pérdida de control, tensión, miedo y estrés. Las decisiones se toman, entonces, a muy corto plazo: efecto túnel. (Dominique Lasarre, 1995). La teoría del “Prozac”, neuroconomía o del qué se viene? Surge hace menos de un año en Estados Unidos como resultado del prolongado ciclo de la actual crisis que ha creado un imaginario negativo en la mente de los consumidores modificando sus hábitos de compra, reduciendo volúmenes, cambiando marcas y sitios de compra, sustituyendo placeres y conceptos del gasto para constituirlos en ahorro ante un futuro no previsible, es parte de un nuevo imaginario que ahora se asocia a una crisis financiera global acentuada especialmente en países que suelen ser proveedores a gran escala de demandantes de servicios turísticos de la zona del Caribe y Centroamérica. A su vez, genera un cambio no previsto en la economía familiar de quienés recienten la posible influencia sobre el mercado y la actividad turística de la región. Plantear posibles alternativas quizás radique en el estudio y aplicación de la neuroeconomía.English Abstract: Before a crisis, insecure people react by increasing income or by changing consumer habits. They do, not want to face reality, and possible consequences. This is usually accompanied by a feeling of loss of control, tension, fear and stress. Decisions are made in the very short term (Dominique Lasarre, 1995). In the U.S., as a result of prolonged cycle, the current crisis has created a negative imagery in the minds of consumers changing their buying habits, reducing volumes, changing brands and shopping sites, replacing pleasures and concept spending to save before an unforeseeable future. This approach is part of a new vision that is now associated with a global financial crisis accentuated in countries that are usually large-scale providers of tourist services including the Caribbean and Central America. This in turn, generates an unanticipated change in the household economy of those that influence the tourism market in the region. Proposed alternatives may lie in the study and application of Neuroeconomics
