Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance : eine Analyse der Ursachen für die Nachfrage nach vergangenheitsbezogenen Konsumangeboten

von Tina Kießling

In einer immer schnelllebigeren Zeit mag es nicht verwundern, dass Individuen zunehmend nach Werten oder Beständigkeit suchen und sich dabei sowohl ihrer eigenen Vergangenheit als auch nicht selbst erlebten vergangenen Epochen zuwenden. Die Faszination, welche Menschen mit der Vergangenheit verbinden, wurde vom Marketing als Absatzchance erkannt und schlägt sich in einer großen Bandbreite von vergangenheitsbezogenen Angeboten nieder. In der vorliegenden Arbeit wird aus Konsumentensicht hinter den Retro-Trend geschaut - es werden spezielle Formen der Nostalgie sowie deren Ursachen und Auswirkungen auf das Konsumverhalten untersucht.?

MoreLess

Year of publication:	2013
Authors:	Kießling, Tina
Publisher:	Wiesbaden : Springer
Subject:	Konsumentenverhalten \| Consumer behaviour \| Emotion \| Geschichte \| History \| Markenführung \| Brand management \| Deutschland \| Germany \| Markenpolitik \| Nostalgie \| Trend
Description of contents:	Table of Contents [d-nb.info]

Online Resource

Check full text access |

More access options

Check Google Scholar

In libraries world-wide (WorldCat)

In German libraries (KVK)

subito order

I need help

Extent:	Online-Ressource (XXVIII, 249 S.) Ill.
Series:	Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
Thesis:	Zugl.: Chemnitz, Techn. Univ., Diss., 2012
Notes:	Description based upon print version of record Geleitwort; Vorwort; Inhaltsübersicht; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Formelverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Symbolverzeichnis; A Einleitung; 1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit; 2 Gang der Untersuchung; B Die Nutzung vergangenheitsbezogener Stimuli in der aktuellen Markenpolitik; 1 Kategorisierungsmöglichkeiten von vergangenheitsbezogenen Marktangeboten; 1.1 Kategorisierung nach Art der Leistung; 1.2 Kategorisierung nach Bezugszeitraum 2 Erklärung der Wirkung vergangenheitsbezogener Angebote mit Hilfe verhaltenswissenschaftlicher Modelle - eine vereinfachte Darstellung2.1 Das S-R Paradigma; 2.2 Das S-O-R Paradigma; C Formen, Ursachen und Wirkung von positiven Einstellungen zur Vergangenheit; 1 Konstrukte zur Abbildung von Vergangenheitsliebe; 1.1 Antiquarismus als grundlegende Orientierung gegenüber der Vergangenheit laut McKechnie (1972); 1.2 Dispositionen gegenüber der Vergangenheit nach Taylor und Konrad (1980); 1.3 Der Wertetyp Tradition nach Schwartz (1992) 1.4 Nostalgie als zentrales Konstrukt zur Abbildung der Vergangenheitsliebe1.4.1 Nostalgie als kurzfristig auftretende Emotion oder als anhaltende Einstellung gegenüber der Vergangenheit; 1.4.2 Formen der Nostalgie; 1.4.3 Zusammenfassende Betrachtung des Nostalgieverständnisses; 2 Identifizierung von Ursachen der Nostalgie - eine motivtheoretische Perspektive; 2.1 Der Begriff des Selbstkonzepts und zentrale selbstbezogene Bedürfnisse - eine allgemeine Einführung; 2.1.1 Der Begriff des Selbstkonzepts; 2.1.2 Der Motivbegriff und die Vorstellung zentraler selbstbezogener Motive 2.2 Ursachen der persönlichen Nostalgie2.2.1 Das Bedürfnis nach Schutz des Selbstkonzepts, nach Stabilität und Kontinuität; 2.2.2 Das Bedürfnis nach Ausdruck der eigenen und sozialen Identität; 2.2.3 Das Bedürfnis nach Emotionen; 2.3 Ursachen der historischen Nostalgie; 2.3.1 Das Bedürfnis nach Ausdruck der eigenen Identität; 2.3.2 Das Bedürfnis nach Schutz der Identität, nach Sicherheit, Kontinuität und Stabilität; 2.3.3 Das Bedürfnis nach Wissen; 2.3.4 Das Ökonomie- und Werterhaltungsmotiv; 2.3.5 Das Emotionsmotiv bzw. das Streben nach hedonischer Freude 2.4 Zusammenfassende Gegenüberstellung der Motive der persönlichen und historischen Nostalgie3 Die Auswirkung der Nostalgie auf das Konsumentenverhalten; 3.1 Produkte als Wertstifter - der Wert nostalgischer Produkte und Dienstleistungen; 3.2 Entwicklung eines integrativen Bezugsrahmens zur Erklärung der Wirkung von Nostalgie auf das Konsumentenverhalten; 3.2.1 Einstellung und Kaufabsicht als wichtige Zielgrößen vergangenheitsbezogener Unternehmensmaßnahmen 3.2.2 Das Zusammenspiel zwischen nostalgischem Stimuli, Motiven, Nostalgie, Einstellung und Kaufverhalten - ein integrativer Bezugsrahmen Electronic reproduction; Available via World Wide Web
ISBN:	978-3-8349-4355-2 ; 978-3-8349-4354-5
Other identifiers:	10.1007/978-3-8349-4355-2 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014275487