Nouveaux Vecteurs Publicitaires : Quel Impact Sociétal ? Les Processus De Communication (New Media for Advertising: What is Their Societal Impact? The Advertising Communications Processes)

French Abstract: Au cœur de la publicité et de l'influence, se trouvent les processus psychologiques, les moyens techniques et des outils, qui permettent de faire passer le "message". Celui-ci n'est plus unidirectionnel et les réseaux de communication modernes (Internet, mobile, réseaux sociaux) ont redonné un grand pouvoir aux individus. Avec ces moyens, ceux-ci peuvent bâtir ou détruire la réputation et la confiance. Face à cette évolution, une stratégie industrielle s'impose aux acteurs de la publicité, de la communication et de l'influence, pour mettre au cœur de leurs stratégies des éléments physiques bien choisis de réseaux de communications, des algorithmes et des expertises aptes à réduire leur marginalisation dans le dialogue direct entre ordonnateur des messages et individu