Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation : Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse zum Einsatz von Düften

von Jan Eric Rempel

Problemstellung — Olfaktorik als vernachlässigte Modalität zum Aufbau und zur Stärkung von Marken -- Theoretischer Rahmen — Einbindung olfaktorischer Reize in die Markenkommunikation -- Empirischer Teil — Wirkungen der Integration von olfaktorischen Reizen in die Kommunikation des Markenaufbaus -- Erkenntnisgewinn und Implikationen für Forschung und Praxis.

MoreLess

Year of publication:	2006
Other Persons:	Rempel, Jan Eric (contributor)
Publisher:	Wiesbaden : Gabler
Subject:	Aromastoff \| Flavour \| Wahrnehmung \| Perception \| Werbewirkung \| Advertising effects \| Werbepsychologie \| Psychology of advertising \| Marketing \| Konsumentenverhalten \| Consumer behaviour \| Markenimage \| Brand image \| Markenführung \| Brand management \| Theorie \| Theory \| Markenpolitik \| Kommunikationsstrategie \| Duftmarketing
Description of contents:	Table of Contents [external.dandelon.com] ; Description [swbplus.bsz-bw.de]

Online Resource

Check full text access |

More access options

Check Google Scholar

In libraries world-wide (WorldCat)

In German libraries (KVK)

subito order

I need help

Extent:	Online-Ressource (XIV, 262S. 62 Abb, digital)
Series:	SpringerLink / Bücher Springer eBook Collection / Business and Economics
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
ISBN:	978-3-8350-9431-4 ; 978-3-8350-0581-5
Other identifiers:	10.1007/978-3-8350-9431-4 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013517006