Online-Marketing Konzept : Digital Marketing erfolgreich planen, umsetzen & optimieren

Intro -- Vorwort -- 1 Einführung in das Online-Marketing Konzept -- 1.1 Einleitung -- 1.2 Online-Marketing Konzept Aufbau -- 1.2.1 Erläuterungen der Projektphasen -- 2 Strategische Planung -- 2.1 Aufgabenstellung -- 2.2 Informationsbeschaffung (Suchbegriffe) -- 2.2.1 Informationsbearbeitung -- 2.2.2 Informationsauswertung -- 2.3 Analyse &amp -- Prognose -- 2.3.1 Makro- &amp -- Mikroanalyse -- 2.3.2 Zielgruppenanalyse -- 2.3.3 SWOT &amp -- Fazit -- 2.4 Zieldefinition -- 2.5.1 Ansoff Matrix -- 2.5.3 Copy-Strategie -- 2.5.4 Marketing-Kommunikation Risiken -- 3 Operative Umsetzung -- 3.1 Maßnahmenanalyse -- 3.2 Vernetzung der Maßnahmen -- 3.3 Maßnahmenauswahl -- 3.4 Customer-Relationship-Management -- 3.5 Kampagnenmanagement -- 3.6 Zeitplan &amp -- Budget -- 3.7 Kontrolle Optimierung -- 3.7.2 Targeting -- 3.7.3 Web Analysen/Monitoring -- 3.7.4 Online-Marketing Kreislauf -- 4 Beispiel: Website-Produktion -- 4.1 Projektphasen beim Prozessablauf -- 4.1.2 Angebotserstellung -- 4.1.3 Grob- und Feinkonzeption -- 4.2 Exkursion Usability -- 4.3 Website Testing -- 4.4 Website Entwicklungsstadien -- 4.5 Website Controlling -- 5 Glossar.