Online-Meinungsführer im Modemarkt : Der Einfluss von Web 2.0 auf Kaufentscheidungen

von Gesa Ahrens, Matthias Dressler

Die Autoren weisen nach, dass Kaufentscheidungen im Bereich Mode durch andere Nutzer in Diskussionsforen beeinflusst werden, wobei der Grad der Beeinflussbarkeit insbesondere mit der Stärke der Orientierung an anderen Personen und der Häufigkeit des Bittens um Ratschläge korreliert. Gesa Ahrens, Master of Arts (BWL, FH Kiel) und Werbekauffrau arbeitet derzeit als Trainee im Marketing Vertrieb. Dr. Matthias Dressler ist Professor für Marketing und Management am Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Kiel.

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Year of publication:	2011 ; 1. Aufl.
Authors:	Ahrens, Gesa ; Dressler, Matthias
Publisher:	Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
Subject:	Mode \| Fashion \| Bekleidungsindustrie \| Clothing industry \| Konsumentenverhalten \| Consumer behaviour \| Social Web \| Social web \| Modebranche \| Kaufentscheidung \| World Wide Web 2.0 \| Meinungsführer
Description of contents:	Table of Contents [external.dandelon.com]

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Extent:	Online-Ressource v.: digital
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
ISBN:	978-3-8349-6238-6 ; 978-3-8349-3021-7
Other identifiers:	10.1007/978-3-8349-6238-6 [DOI]
Classification:	Marketing ; Kleidung, Mode
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013516091