Praxishandbuch Mediaplanung : Forschung, Studien und Werbewirkung, Mediaagenturen und Planungsprozess, Mediagattungen und Werbeträger

Unter Mediaplanung ist die zielgerichtete Platzierung von Werbung in Medien aller Art zu verstehen. Die beiden Autoren (Mitarbeiter in Mediaagenturen, Dozenten) wenden sich mit ihrem Handbuch an die Praktiker in Agentur und Unternehmen (Werbeabteilung, Marketing). Sie erläutern zunächst den Medienmarkt Deutschland und etablierte Formen der Zusammenarbeit zwischen Auftraggeber, Mediaagentur und Medien. Weitere Kapitel sind der Wirkungsforschung sowie gängigen Analyseinstrumenten und -verfahren gewidmet, außerdem wird der Planungsprozess in der Agentur eingehend dargestellt. Die letzten Kapitel beschreiben einzelne Werbeträger bzw. Mediengattungen, ihre Stärken und Schwächen sowie ihre Bedeutung für potenzielle Werbekunden. Die Autoren glänzen mit einer großen Detailfülle, von der die Profis in den Agenturen und Unternehmen sicherlich profitieren. Mancher Praktiker wird Checklisten und Übersichten vermissen, der Preis ist dennoch akzeptabel. "Mediaplanung" (ID 21/02, 39.95 EUR) wendet sich eher an Berufseinsteiger und Studierende, vgl. auch das Lehrbuch von J. Schnettler (ID 39/03, 24.90 EUR). (3) (Michael Reisser)