Premiumhandelsmarken im Sortiment des Einzelhandels : Eine verhaltenstheoretische Analyse

von Annett Wolf

Die Handelspraxis hat die Potenziale von Premiummarken zur Betriebsstättenprofilierung und Differenzierung vom Wettbewerb bereits erkannt und führt verstärkt sogenannte Bio-Handelsmarken im Sortiment. Die Positionierung derartiger Eigenmarken setzt jedoch nicht nur die Kenntnis von Lücken im herstellerseitigen Angebot sowie eine hinreichende Sortiments- und Marktstruktur voraus, sondern auch ein entsprechendes Wissen über die Einflussgrößen des Kaufverhaltens. Annett Wolf entwickelt ein verhaltenswissenschaftliches Erklärungsmodell, überprüft dieses kausalanalytisch und leitet Implikationen für das Markenmanagement im Einzelhandel ab.

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Year of publication:	2011
Authors:	Wolf, Annett
Publisher:	Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
Subject:	Handelsmarke \| Store brand \| Markenführung \| Brand management \| Bio-Lebensmittel \| Organic food \| Konsumentenverhalten \| Consumer behaviour \| Lebensmitteleinzelhandel \| Food retailing \| Deutschland \| Germany \| Premium-Marke \| Verbraucherverhalten \| Markenpolitik
Description of contents:	Table of Contents [external.dandelon.com] ; Description [swbplus.bsz-bw.de]

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Extent:	Online-Ressource (XXV, 298S. 56 Abb, digital)
Series:	SpringerLink / Bücher
Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Hochschulschrift
Language:	German
Notes:	Description based upon print version of record Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Kapitel A - Grundlagen der Untersuchung; 1. Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit; 2. Wissenschaftstheoretische Einordnung; 3. Methodik und wissenschaftliche Vorgehensweise; Kapitel B - Inhaltliche und begriffliche Grundlagen; 1. Premiumhandelsmarken als Element des Markenmanagements im Lebensmittelein; 2. Erklärungsansätze und Modelle zum Konsumentenverhalten; 3. Das latente Kaufverhalten bei ökologischen Produkten; Kapitel C Prozessanalyse des Kaufverhaltens von Premiumhandels-marken im Segment der ökologischen Produkte 1. Zielsetzung und Struktur des Forschungsdesigns2. Phase der Konsumanregung; 3. Suchphase; 4. Bewertungs-, Kaufund Nachkaufphase; 5. Konzeptionelles Prozessmodell im Überblick; Kapitel D - Empirische Untersuchung des Kaufverhaltens bei Premiummarken des Lebensmitteleinzelhandels; 1. Theoretische Grundlage; 2. Das Konsumentenverhalten bei biologischen Eigenmarken des Handels im Spiegel deskriptiver Befunde; 3. Darstellung der kausalanalytischen Ergebnisse; 4. Abschlussbetrachtung der empirischen Untersuchungsergebnisse Kapitel E - Ausgewählte Implikationen für das Markenmanagement im Einzelhandel1. Mögliche Konsequenzen für das Corporate Brand; 2. Relevanz von Corporate Social Responsibility für die Markenführung im Handel; Kapitel F - Zusammenfassung und Entwicklungsperspektiven; Anhang I - State of the Art der Handelsmarkenforschung Tabelle A1; Anhang II Fragebogen; Anhang III Interviewerleitfaden; Anhang IV Repräsentativitätsbestimmung bzgl. der Bundesländer Deutschlands Tabelle A2: Altersstruktur; Anhang V Konzentration im Lebensmitteleinzelhandel Anhang VI - AMOS 7.0 Auswertungen nicht identifiziertes Modell Text Output 1 AMOS 7.0 - nicht identifiziertes ModellAnhang VII AMOS 7.0 Auswertungen identifiziertes Modell Text Output 2 AMOS 7.0 - identifiziertes Modell; Anhang VIII - Faktorreliabilität Tabelle A6 - Berechnung der Faktorreliabilität; Literaturverzeichnis;
ISBN:	978-3-8349-6191-4 ; 978-3-8349-2676-0
Other identifiers:	10.1007/978-3-8349-6191-4 [DOI]
Classification:	Marketing ; Handel ; Betriebswirtschaft: Sonstiges
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014425346