Produktkommunikation der Bio-Handelsmarke "Ja! Natürlich"
Ziel der Arbeit war es, herauszufinden wie biologische Produkte in der werblichen Produktkommunikation der Bio-Handelsmarke „Ja! Natürlich“ dargestellt werden. Besonderes Interesse galt dabei dem Zusammenhang der Darstellung mit den Einstellungen und Motiven der Konsumenten, den tatsächlichen Merkmalen biologischer Produkte und den für die Marke bedeutenden Werten. Im ersten Teil der Arbeit wurde hierzu geklärt, worum es sich bei biologischen Produkten eigentlich handelt, wodurch sich diese von herkömmlichen Produkten unterscheiden und wie sich der Markt für biologische Produkte gestaltet. Neben den gesellschaftlichen Rahmenbedingungen, die Einfluss auf den Trend zu biologischen Produkten haben, wurde dazu weiters der Bio-Konsument mit seinen Einstellungen und Motiven betrachtet. Über die Zeichentheorie und die Produktkommunikation wurde daraufhin der kommunikationstheoretische Zugang für die Arbeit gebildet. Im empirischen Teil der Arbeit wurden schließlich, mit der Methode der qualitativen Inhaltsanalyse, ausgewählte Teile der werblichen Produktkommunikation von „Ja! Natürlich“ untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass eine Vielzahl unterschiedlicher Botschaften rund um Bio-Produkte kommuniziert werden, die sich in manchen Bereichen stärker verdichten. So wird in erster Linie ein Bild von qualitativ hochwertigen, gut schmeckenden Produkten vermittelt, die unter umweltschonenden Bedingungen und einer artgerechter Tierhaltung produziert werden. Natur hat insgesamt einen wichtigen Stellenwert und wird anhand unterschiedlicher Aspekte thematisiert. Insgesamt weist das durch die Produktkommunikation kreierte Bild biologischer Produkte dabei größere Ähnlichkeiten mit den Markenwerten und den Wünschen der Konsumenten auf. Tatsächlich für die biologische Landwirtschaft maßgebende Merkmale werden hingegen etwas seltener zur Positionierung der Produkte eingesetzt. Weitere Ergebnisse der Untersuchung betreffen die Veränderungen der Botschaften im Zeitverlauf oder den Einsatz von Argumentationselementen.
Year of publication: |
2010
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Authors: | Rosenblattl, Christina |
Subject: | Kommunikationswissenschaft |
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