Professionalisierung des Marketingmanagements für Wostok: Eine Fallstudie zur Gründung und Markeneinführung in der Erfrischungsgetränkebranche

Die Fallstudie beleuchtet Entwicklungsprozesse im Marketing, die die Gründungsund Konsolidierungsphase typischerweise charakterisieren. Sie zeigt, wie das Marketing der Baikal Getränke GmbH, eines kleinen Berliner Unternehmens in der Erfrischungsgetränkebranche, durch diesen Wandel hindurch von Entrepreneurial Marketing-Elementen wie Intuition und Kreativität geprägt wird.

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Year of publication:	2019
Authors:	Hoxtell, Annette ; Manz, Jacqueline
Published in:	PraxisWISSEN Marketing. - Berlin : Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM), ISSN 2509-3029. - Vol. 4.2019, 01/2019, p. 97-111
Publisher:	Berlin : Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)
Subject:	Entrepreneurial Marketing \| Gründung \| Markeneinführung \| Berlin \| Internationalisierung \| Marketingplanung \| Marketingmix \| Marketing \| Erfrischungsgetränk

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Type of publication:	Article
Type of publication (narrower categories):	Article
Language:	German
Other identifiers:	10.15459/95451.34 [DOI] 1807519678 [GVK] hdl:10419/261146 [Handle] RePEc:zbw:afmpwm:261146 [RePEc]
Source:	EconStor

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