Progettare la comunicazione e l’esperienza di marca in-store: il contributo della cct

Il paper considera il rilievo che oggi la comunicazione e l’esperienza di marca in-store rivestono in ambito retail. Attraverso uno schema concettuale l’autore mette in evidenza come la funzione mediatica svolta dal punto vendita sia oggi prominente rispetto alla stessa funzione commerciale. L’articolo conclude analizzando i casi proposti dalla letteratura sulla Consumer Culture Theory (CCT) a supporto dello schema concettuale.

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Year of publication:	2014
Authors:	Massara, Francesco
Published in:	MERCATI E COMPETITIVITÀ. - FrancoAngeli Editore, ISSN 1826-7386. - Vol. 2014/1.2014, 1, 4, p. 61-82
Publisher:	FrancoAngeli Editore
Subject:	Visual merchandising \| comunicazione in-store \| esperienza di marca \| comportamento d’acquisto \| punto vendita \| CCT

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Extent:	text/html
Type of publication:	Article
Source:	RePEc - Research Papers in Economics

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