Psychologie der Markenführung

hrsg. von Arnd Florack ...

Hauptbeschreibung Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top-Experten aus dem Bereich des Marketing und der Wirtschaftspsychologie. Wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant werden aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der Markenführung vorgestellt. Dabei werden u.a. Themen behandelt wie identitätsorientierte Markenführung, die Bedeutung der Markenpersönlichkeit, Markenwert, Ma

MoreLess

Year of publication:	2007
Other Persons:	Florack, Arnd (ed.)
Publisher:	München : Franz Vahlen
Subject:	Markenführung \| Brand management \| Werbepsychologie \| Psychology of advertising \| Markenartikel \| Brand \| Markenimage \| Brand image \| Handelsmarke \| Store brand \| Controlling \| Management control \| Beziehungsmarketing \| Relationship marketing \| Deutschland \| Germany \| Schweiz \| Switzerland \| Markenpolitik \| Wirtschaftspsychologie
Description of contents:	Table of Contents [swbplus.bsz-bw.de] ; Description [swbplus.bsz-bw.de]

Online Resource

Check full text access |

More access options

Check Google Scholar

In libraries world-wide (WorldCat)

In German libraries (KVK)

subito order

I need help

Extent:	IX, 629 S. Ill., graph. Darst.
Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Aufsatzsammlung
Language:	German
ISBN:	978-3-8006-4301-1 ; 978-3-8006-3352-4 ; 978-3-8006-4301-1 ; 978-3-8006-3352-4
Classification:	Marketing ; Wirtschaftssoziologie, Wirtschaftspsychologie ; Angewandte Psychologie
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013173893