Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis : Grundlagen, Methoden und Anwendungen

Qualitative Marktforschung — Einführung und Überblick -- Standortbestimmung aus praktischer Perspektive -- Standortbestimmung aus theoretischer Perspektive -- Standortbestimmung aus historischer Perspektive -- Wissenschaftliche Disziplinen und theoretische Grundlagen -- Psychodynamik -- Morphologie -- Kognitionspsychologie -- Soziologie -- Ethnographie -- Linguistik -- Semiologie -- Forschungsprozess und Methodenkonzepte -- Der qualitative Forschungsprozess -- Qualitative Stichprobenkonzepte -- Qualitative Interviews -- Gruppendiskussionsverfahren -- Qualitative Beobachtungsverfahren -- Indirekte psychologische Methoden -- Qualitative Online-Forschung -- Auswertung & Analyse von qualitativer Daten -- Anwendungsfelder -- Innovationsforschung -- Kommunalforschung -- Markenforschung -- Motivforschung -- Politikforschung -- Usability-Forschung -- Werbewirkungsforschung -- Zielgruppe Kinder -- Zielgruppe Mitarbeiter -- Zukunftsmanagement -- Branchenspezifische Anforderungen -- Die Automobilbranche -- Fast Moving Consumer Goods -- Die Dienstleistungsbranche -- Der Handel -- Der Pharmamarkt -- Internationale qualitative Marktforschung -- Theoretische Forschungsperspektive: global vs. lokal -- Praktische Durchführung: zentral vs. dezentral -- Ausblick -- Herausforderungen, Chancen und Handlungsempfehlungen für die Praxis.