Qui a gagne la Coupe du Monde 1998? Determinants et importance de l'association durable des sponsors a l'evenement.

Cette etude evalue le niveau de memorisation des principaux sponsors de la Coupe du Monde de football 1998 plusieurs mois apres l'evenement et determine les caracteristiques individuelles qui influencent la qualite de cette memorisation. Les resultats obtenus tendent a confirmer l'existence d'un seuil maximal de memorisation individuel et mettent en evidence, au dela des variables socioeconomiques (age, sexe, interet pour le football), l'effet predominant de la memorisation de l'evenement en lui-meme sur le degre d'association des sponsors a la competition.