Le rôle de la congruence entre l’enseigne et son engagement dans la construction du capital-marque par la communication sociétale : une approche par la théorie de l’attribution
Year of publication: |
2008-05
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Authors: | Benoît-Moreau, Florence ; Parguel, Béatrice |
Institutions: | Université Paris-Dauphine (Paris IX) |
Subject: | Communication sociétale | Congruence perçue | Capital-marque | Societal communication | Perceived congruency | Attribution theory | Brand equity | Retailing |
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Benoît-Moreau, Florence,
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