Rechtliche Grenzen des Brand Placement : Eine wirtschafts- und rechtswissenschaftliche Analyse von Markenplatzierungen im nicht-werblichen Fernsehprogramm

Online-Ressource (XVI, 327 S. 23 Abb, digital)

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Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit; 1.2 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit; 2 Marken und Markenführung; 2.1 Bedeutung von Marken; 2.2 Begriff der Marke; 2.3 Erscheinungsformen von Marken; 2.4 Funktionen von Marken; 2.5 Ziele der Markenführung; 2.6 Rahmenbedingungen der Markenführung; 3 Placement; 3.1 Begriff und Systematisierung des Placement; 3.2 Begriff des Brand Placement; 3.3 Entwicklung des Brand Placement; 3.4 Beteiligte des Brand Placement; 3.4.1 Werbetreibende Unternehmen

3.4.2 Agenturen3.4.3 Produzenten; 3.4.4 Fernsehanstalten; 3.4.5 Rezipienten; 3.5 Techniken des Brand Placement; 3.5.1 Arten der platzierten Objekte des Brand Placement; 3.5.2 Arten der Übermittlung des Brand Placement; 3.5.3 Grade der Integrationsintensität des Brand Placement; 3.5.4 Grade der Anbindung des Brand Placement; 3.6 Konzeptionsformen des Brand Placement; 3.6.1 Innovation Placement; 3.6.2 Historic Placement; 3.6.3 Futuristic Placement; 3.6.4 Negative Placement; 3.6.5 Replacement; 3.7 Besondere Contractingformen des Brand Placement; 3.7.1 Programm-Bartering; 3.7.2 Preisauslobung

3.7.3 Bandenund Trikotwerbung3.7.4 Ereignissponsoring; 3.7.5 Titelsponsoring; 3.8 Besondere Umsetzungsformen des Brand Placement; 3.8.1 Virtuelle Werbung; 3.8.2 Split-Screening; 3.9 Strategischer Planungsprozess des Brand Placement; 3.9.1 Ziele des Brand Placement; 3.9.2 Erfolgsfaktoren des Brand Placement; 3.9.3 Chancen des Brand Placement; 3.9.4 Risiken des Brand Placement; 3.9.5 Festlegung der Strategie des Brand Placement; 4 Wirkungen und Implikationen des Brand Placement; 4.1 Wirkungen des Brand Placement auf die Rezipienten; 4.1.1 Begriff und Stufen der Werbewirkung

4.1.2 Modelle der Werbewirkung4.1.3 Wirkungen des Brand Placement; 4.1.4 Wirkungspotentiale des Brand Placement; 4.1.5 Messung der Werbewirkung; 4.2 Implikationen des Brand Placement für das Fernsehen; 4.2.1 Begriff und Rahmenbedingungen des Fernsehens; 4.2.2 Finanzierung des Fernsehens; 4.2.3 Werbung als Finanzierungsinstrument des Fernsehens; 4.2.4 Auswirkungen des Brand Placement auf das Fernsehen; 4.3 Implikationen des Brand Placement für die anderen am Brand Placement-Prozess Beteiligten; 5 Rechtliche Rahmenbedingungen des Brand Placement

5.1 Medienrechtliche Rahmenbedingungen des Brand Placement5.1.1 Grundsatz der Trennung von Werbung und Programm; 5.1.2 Verbot der Schleichwerbung; 5.1.3 Kennzeichnungsgebot; 5.1.4 Beeinflussungsverbot; 5.1.5 Regelungen zur Blockund Unterbrecherwerbung; 5.1.6 Regelungen zur zeitlichen Werbebeschränkung; 5.1.7 Regelungen zur virtuellen Werbung; 5.1.8 Regelungen zum Split-Screening; 5.1.9 Regelungen für Preisauslobungen; 5.1.10 Regelungen zum Titelsponsoring; 5.1.11 Regelungen zum Ereignissponsoring; 5.2 Rechtliche Varianten des Brand Placement; 5.2.1 Direktes Brand Placement

5.2.2 Indirektes Brand Placement

10.1007/978-3-8349-4363-7 [DOI]

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