Rekabet gücü olarak marka faktörü, marka oluşturma stratejileri ve koruma sistemleri

Marka, günümüzde ürünlere ayırt edici nitelik kazandırarak tüketici tarafından tercih edilmesini sağlayan en önemli faktörlerden biridir. Tüketici için marka, güven, kalite, iyi hizmet ve kendini ifade etmek demektir. Günümüzde yoğun tüketim toplumunda, geniş bir ürün dizisinden seçim yapmak durumunda kalan tüketici daha seçici davranmaktadır. Bu noktada markalaşmış ürünler tercih edilmektedir. Bunu göz önünde bulundurarak doğru markalarla pazara çıkan, markasını koruyan ve iyi pazarlayan firmalar tüm rakiplerinin önüne geçerek trendi belirler. Bununla birlikte iyi seçilmiş bir markanın tescil ettirilmesi yani korunması gereklidir. Bu çalışmada amaç, markanın önemli bir rekabet gücü olarak firmaya ve tüketiciye kazandırdıklarını, marka oluşturma gereksinimini ve marka oluşturmada izlenen stratejileri ve koruma sistemlerini ortaya koymaktır. Bu amaçla çalışmaya marka kavramının incelenmesiyle başlanmış, markanın kurum ve ürün ile ilişkisi ele alınmıştır. Daha sonra marka yaratmanın gereksinimi ortaya konulmuş, marka yaratma stratejileri, diğer ülkelerde ve Türkiye’de marka anlayışı incelenmiş ve son olarak markanın korunması gerekliliği ve koruma yolları açıklanmıştır.