Extent: | Online-Ressource (XXIII, 277 S. 31 Abb., 24 Abb. in Farbe, digital) |
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Series: | |
Type of publication: | Book / Working Paper |
Language: | German |
Notes: | Description based upon print version of record Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Symbolverzeichnis; A Die Arbeitgeberwahl im Kontext des Markenmanagements; 1. Zur Bedeutung des Markenmanagements für die Arbeitgeberwahl in einem herausfordernden Wirtschaftsumfeld; 2. Definitorische Abgrenzung forschungsrelevanter Begriffe; 3. Zielsetzung und Gang der Untersuchung; B Konzeptionelle Grundlagen zur Arbeitgeberwahl unter besonderer Berücksichtigung der Markenarchitektur; 1. Komplexe Markenarchitekturen als Treiber einer differenzierten Positionierung der Employer Brand 1.1 Der Einfluss der Employer Brand auf den Arbeitgeberwahlprozess1.1.1 Konzeptualisierung der Arbeitgeberwahl; 1.1.2 Explikation relevanter verhaltenstheoretischer Konstrukte im Kontext des Arbeitgeberwahlprozesses; 1.1.3 Die Employer Brand als stakeholderspezifische Facette der Corporate Brand; 1.2 Die Ausgestaltung der Markenarchitektur als strategische Grundsatzentscheidung des identitätsbasierten Markenmanagements; 1.2.1 Grundlagen des identitätsbasierten Markenmanagements; 1.2.2 Typisierung von Markenarchitekturstrategien 1.2.3 Interdependenz von Markenarchitektur und Positionierung im identitätsbasierten Markenmanagement1.3 Wirkungsmechanismen von hierarchieübergreifenden Markenkombinationen auf die Positionierung der Employer Brand; 1.3.1 Informationsökonomische Erklärungsansätze zum arbeitgeberspezifischen Nutzen von Markenkombinationen; 1.3.2 Einflussfaktoren auf die arbeitgeberspezifische Wirkung von Markenkombinationen; 1.3.3 Attribution als Antezedenz arbeitgeberspezifischer Markenkombinationen zur Anreicherung der Employer Brand 1.3.4 Imagetransfer als Konsequenz arbeitgeberspezifischer Markenkombinationen zur Anreicherung der Employer Brand2. Employer Brand Equity als Ziel- und Steuerungsgröße des arbeitnehmergerichteten identitätsbasierten Markenmanagements; 2.1 Brand Equity als Ziel- und Steuerungsgröße des identitätsbasierten Markenmanagements; 2.1.1 Brand Strength als verhaltenswissenschaftlich orientierte Konzeptualisierung des Brand Equity; 2.1.2 Brand Value als finanzwirtschaftlich orientierte Konzeptualisierung des Brand Equity 2.2 Transfer des Brand-Equity-Ansatzes auf das arbeitnehmergerichtete identitätsbasierte Markenmanagement3. Erstellung eines verhaltenstheoretisch fundierten Bezugsrahmens und Ableitung von Hypothesen; 3.1 Präsentation eines Bezugsrahmens zur Berücksichtigung komplexer Markenarchitekturen im Employer Branding; 3.2 Formulierung untersuchungsleitender Thesen und Ableitung statistisch überprüfbarer Forschungshypothesen; C Empirische Untersuchung zum Einfluss komplexer Markenarchitekturen auf die Arbeitgeberwahl; 1. Vorstellung des experimentellen Designs und der Methodik der Untersuchung 1.1 Datenerhebung |
ISBN: | 978-3-658-02041-5 ; 978-3-658-02040-8 |
Other identifiers: | 10.1007/978-3-658-02041-5 [DOI] |
Classification: | Marketing |
Source: | ECONIS - Online Catalogue of the ZBW |
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016643